Aanmigakkadal

Informasi Terkini

Seni dan Desain

Di Dalam Dunia Interiors, Senjata Rahasia Condé Nast

Majalah hunian berstandar emas beroperasi dengan anggaran terbatas dan menolak untuk melakukan kowtow ke internet.

 

LONDON – Menjadi pembaca majalah akhir-akhir ini sama dengan meratap – kecuali jika Anda membaca The World of Interiors, yang diterbitkan sejak 1982 oleh Condé Nast Britain, tetapi tersedia secara luas di kios-kios berita Amerika, di mana ia dijual seharga $ 9,99 per edisi.

The World of Interiors pada dasarnya adalah majalah dekorasi, tetapi ini seperti mengatakan Vogue berkepentingan dengan menjahit. Ini memamerkan setiap sisi dari seni dekoratif dan kerajinan tangan selama berabad-abad, mulai dari studio pop Roy Lichtenstein di Manhattan hingga tumpukan Shropshire dari abad ke-16 dari dealer antik hingga gubuk gembala, sambil mengulas buku-buku seperti “Galeri Rakyat: Museum Seni dan Pameran di Inggris 1800-1914. ”Ia cerdas, jenaka, dan memiliki keingintahuan yang luas: Alkitab.

Dan jarang terjadi.

Dua dekade setelah internet mengubah segalanya, sebagian besar majalah belum menemukan cara untuk berkembang di dunia digital. Detail dan Domino dilipat. Glamour, Seventeen, Vibe, Self, dan Playboy jarang mundur dari pencetakan sama sekali atau jarang muncul di kios koran. Judul-judul yang dulunya sangat berpengaruh secara budaya mereka menciptakan mitologi di sekitar mereka – Waktu, Ilustrasi Olahraga, Batu Bergulir – telah digantikan oleh media sosial dan blog, dan kadang-kadang sangat tipis dengan halaman iklan dan editorial sehingga terlihat seperti brosur.

Nicholas Coleridge, ketua keluar Condé Nast Britain, baru-baru ini menerbitkan sebuah memoar tentang periode emas 30 tahun untuk majalah, dimulai pada 1980-an, ketika pendapatan dan sirkulasi iklan meningkat dari tahun ke tahun dan editor berteduh dengan semangat kreatif. Dia memberinya judul “The Glossy Years.” Pada tahun 2017, cabang Conde Nast Amerika Serikat kehilangan lebih dari $ 120 juta dan, untuk membendung pendarahan, penerbit telah menutup atau menjual beberapa judul dan lantai yang disewakan di kantor pusatnya di Lower Manhattan. Majalah New York bertanya, Apa yang tersisa dari Condé Nast, bahkan saat menghadapi masa depan yang tidak pasti di bawah Vox Media, pemilik barunya. Rival Hearst dan Meredith menghadapi tantangan serupa.

Jika seseorang bahkan bisa menjual memoar majalah hari ini, itu bisa disebut “The Getting-By Years”: memangkas anggaran, mengurangi staf, mengurangi tidak hanya sumber daya keuangan tetapi juga ambisi dan penyuntingan salinan.

Kecuali di The World of Interiors, yang tidak kehilangan kemiringannya dan tampaknya sama sekali tidak terpengaruh oleh tren media modern. Selain sepintas lalu jika kehadiran Instagram yang cukup populer dan situs web indeks inspirasional, itu tidak benar-benar di internet, atau mencoba pincang untuk menjadi “dari” internet seperti banyak judul warisan lainnya.

“Ia menikmati status semi-indie di antara judul-judul kami,” kata Albert Read, direktur pelaksana Condé Nast Britain. Orang-orang yang memproduksinya, katanya, “semuanya jenis artistik bohemian. Ini adalah kebalikan dari sikap digital berbasis data yang harus kami terima di bagian lain dari bisnis kami. ”

Duduk di kantor berpanel kayu di dalam Vogue House, markas penerbit London, Mr. Read mengangkat The World of Interiors edisi Oktober. Buku itu tebal seperti buku telepon dengan iklan dan dicetak di atas kertas berlapis kayu 100 gram berat, kertas paling mahal dan paling menarik dari judul Condé apa pun. Sampulnya adalah foto sederhana, menarik dari beranda teduh sebuah rumah di Kepulauan Canary, sebuah kepulauan Spanyol di lepas pantai barat laut Afrika, dengan hampir tidak ada jenis huruf apa pun untuk mengelabuinya.

“Ini hal yang sangat indah,” kata Mr. Read, bias tetapi tidak salah.

Jumlah pembaca majalah kecil, dengan sirkulasi 55.000, tetapi berpengaruh. Ini disukai oleh orang-orang di bidang seni kreatif dan visual khususnya. Clare Waight Keller, direktur artistik Givenchy; Nicolas Ghesquière, direktur kreatif Louis Vuitton, yang apartemennya di Paris ditampilkan dalam edisi Desember 2012; Alessandro Michele, direktur mode untuk Gucci, yang menggunakan The World of Interiors sebagai inspirasi untuk koleksinya – semua pembaca lama. Begitu juga Brad Pitt, Cate Blanchett dan fotografer Tim Walker.

Christopher Bailey, presiden dan mantan kepala kreatif Burberry, mengatakan bahwa sementara The World of Interiors menarik bagi orang-orang mode, itu tidak modis. “Saya sudah membaca majalah sepanjang hidup saya yang relatif dewasa. Dan World of Interiors adalah satu-satunya majalah yang saya simpan dan selaraskan di seluruh dunia di mana pun saya tinggal, “katanya. “Ada sesuatu tentang hal itu yang tidak terasa dibuang. Itu tidak digerakkan oleh tren. Ini bukan saatnya. ”

Mereka yang bekerja di majalah membaca The World of Interiors dengan campuran penghargaan dan kecemburuan. Di zaman ketika para editor majalah bulanan harus bersaing, tampaknya mustahil, dengan hit dopamin harian dari gram dan meme dan TikToks, The World of Interiors tampaknya menempati era yang lebih awal dan lebih bermartabat.

Didirikan pada 1981, The World of Interiors sekarang melanggar setiap aturan bodoh majalah modern. Tidak ada selebriti di sampulnya (dan jarang ada orang dalam). Anda tidak akan merasakan tangan pengiklan, publisitas, atau kepanikan digital di setiap halaman. Desainnya low-key, hampir akademis, tanpa tipu muslihat atau warna yang mendorong sehingga semuanya terlihat palsu Disney. Bahkan, fotografi agak murung dan dalam nada chiaroscuro, memberikan kamar-kamar kosong yang berkualitas, menarik seperti mimpi.

The World of Interiors tidak peduli dengan menunjukkan kepada pembaca bagaimana mencapai ini-dan-itu atau menjual impian aspiratif. Siapa yang berharap suatu hari tinggal di kediaman mantan Ibu Ratu? Tetap saja, majalah itu tidak pernah dianggap sebagai orang yang sombong, karena tiga halaman setelah Clarence House dapat datang, katakanlah, rumah yang berubah menjadi museum yang menjadi pasangan orang Afrika-Amerika, seorang penyair dan suami pekerja posnya, dibangun di Lynchburg, Va. , pada tahun 1903 dan didekorasi dengan bahan daur ulang dan bakat yang hebat. Atau hotel es di Swedia. Atau rumah mobil.

Sudut pandang majalah berbeda, bahkan aneh. Dan inventif: Meskipun halaman produk biasanya terdiri dari clip art dengan latar belakang putih, The World of Interiors akan mengumpulkan kain terbaru dan menggantungkannya di ladang di Cotswolds.

Cetak sudah mati. Hanya itu bukan. Bagaimana Dunia Interiors masih ada?
“Istana untuk Pigsties”

The World of Interiors diproduksi di sudut lantai dua Vogue House, bangunan bata coklat menawan yang menawan di London pusat. Kantor ini adalah satu ruangan besar dengan lantai kayu yang lecet, langit-langit yang jatuh dan jendela-jendela yang menghadap ke Hanover Square yang hijau. Pada pagi baru-baru ini, editor majalah, Rupert Thomas, bertemu dengan direktur seni, Mark Lazenby, untuk menyelesaikan tata letak fitur untuk masalah yang akan datang.

Para lelaki berdiri di tengah-tengah kantor di atas meja putih yang, setelah diperiksa lebih dekat, menampakkan diri sebagai kotak cahaya yang tidak aktif untuk melihat transparansi fotografi. Tidak ada majalah lain di dalam gedung, atau praktis di mana pun, menggunakan kotak lampu lagi, setelah beralih ke fotografi digital.

“Kami masih menugaskan film,” kata Mr. Thomas, nada bangga pada suaranya.

Kotak lampu, bersama dengan rak-rak dan meja-meja yang diisi dengan buku-buku dan dokumen-dokumen yang tergeletak di mana-mana, memberi kesan kantor penerbitan dari masa sebelumnya – jika bukan hari-hari mesin tik yang berdetak maka setidaknya tahun 90-an, saat memproduksi majalah lebih taktil dan perhatian utama semua orang adalah apa yang akan masuk ke masalah bulan depan, bukan apakah akan ada satu.

Thomas, pria kurus berkacamata berusia 53 tahun, mengenakan celana wol berpasangan dengan blazer korduroi hijau dan dasi kain biru, dan memancarkan suasana kecerdasan kutu buku dan eksentrisitas Inggris sederhana. Jika dia bukan seorang editor majalah, Anda bisa membayangkan dia mengajar Grup Bloomsbury kepada siswa di sekolah seni yang ditata dengan lembut.

Thomas tumbuh di perumahan umum di London utara (ibunya adalah seorang pelanggan) dan bergabung dengan staf The World of Interiors sebagai editor junior pada tahun 1992, setelah bekerja untuk penerbit buku seni Thames & Hudson dan Dorling Kindersley. Dia menjadi editor pada tahun 2000, hanya yang kedua dalam 38 tahun sejarah majalah itu.

Pendahulunya dan editor pendiri, Min Hogg, adalah sosok yang tangguh yang ayahnya adalah dokter telinga, hidung dan tenggorokan untuk Ibu Ratu, dan yang berlari dengan bohemian London “di” kerumunan, termasuk aktor Rupert Everett dan pengganggu sosial dan dekorator Nicky Haslam.

Ketika Ms. Hogg meninggal pada usia 80 Juni lalu, staf menghias gereja tempat peringatannya diadakan dengan busur setinggi 10 kaki lavender berjalan ke altar. The World of Interiors juga menerbitkan kembali rumah Kepulauan Canary-nya di sampulnya dan membawa dedikasi dua halaman untuk hidupnya oleh Tn. Thomas, yang memuji Ms Hogg dengan mendefinisikan pendekatan majalah (“‘Segala sesuatu dari istana ke kandang babi'”) dan dengan menjaganya agar bebas dari campur tangan pihak bisnis (“Anekdot Min yang banyak dikutip melemparkan asbak ke penerbit yang malang itu benar …”). Itu adalah Ms Hogg yang pada dasarnya menciptakan, melalui estetika indah hancur majalah, gaya dekorasi lusuh chic.

Leave a Reply